道听途说凉茶

道听途说凉茶 2009年05月15日18:01

最近热点事件很多，挑一个出来说说

一家饮料企业 —— 至于算不算饮料范畴我不清楚，也不想深究，姑且就叫饮料吧

我每天喝，可以去火，消除脸上的痘痘，很有效果

就是这么个饮料最近被爆出含有违禁成分，引发了一次不小的公关危机

作为营销界的典范，快销、公关能力极其强大，这次居然如此被动，毫无招架之力，难免不让人联想

下午媒体交流群里面在讨论这个事情，也听到了些所谓的内部人士的爆料

原来类似九城之于暴雪，这家通过一亿善款让我们耳熟能详的企业在品牌租借续约问题上遇到了障碍

以至于在这次危机面前，JDB集团反应超出媒体预期的迟钝，甚至无所作为，这就不难理解了

或许在不久的将来，毁掉一个品牌，然后一个新的品牌迅速崛起，也很有可能

解决了一个问题：这次的危机为什么公关不力

接着下一个问题：这次事件为什么在“一亿营销”刚好一周年的时候曝光，究竟又是谁抖出来的呢

按照谁能得利这个原则，有兴趣自己去深挖吧

又出来一个问题：JDB为什么要去租借WLJ这个品牌，用一亿+去推别人的品牌，而不自己创立一个品牌呢

就这个问题，我是个门外汉，咨询了下相关人员

砖家告诉我，食品药品审批，政府相关政策不是那么容易拿到的

于是花重金租借了这个创立于1828年，在湖广地带很有名气的老字号，就很容易说得通了

到这里，应该大致了解整个事情的来龙去脉了

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